Le slogan « Se rapprocher de Noël » nous accompagne depuis près de trois décennies pendant les prochaines vacances de Noël. Coca-Cola, le géant incontesté et la plus grande marque mondiale chargée de fournir des boissons gazeuses aromatisées, est bien entendu responsable du slogan et de l’ensemble de son environnement.
Bien entendu, outre le slogan lui-même, le célèbre camion rouge et le motif de Noël sont également emblématiques, ce qui a essentiellement façonné l’image des vacances pour des générations entières. Sans aucun doute, nous parlons de quelque chose d’intemporel qui s’est ancré non seulement dans la culture pop, mais aussi dans la conscience collective de millions de personnes à travers le monde.
Ceci, bien sûr, grâce aux personnes et aux équipes entières responsables du marketing qui ont développé et amélioré ce dispositif au fil des années. Il s’avère cependant qu’en 2024 l’entreprise a décidé d’exposer tout le monde à bien des ennuis et en même temps de dégoûter tout le monde face aux possibilités offertes par l’intelligence artificielle…
Coca-Cola et une publicité de Noël générée par l’IA
Probablement dans le cadre des préparatifs d’une campagne marketing à grande échelle, Coca-Cola a préparé plusieurs types de publicités de Noël pour sa boisson. Ce ne serait pas un sujet d’actualité (surtout ici), si ce n’était du fait que nous parlons de matériel vidéo entièrement généré par l’intelligence artificielle. On pourrait donc dire qu’il y a eu une avancée décisive et que les dernières technologies atteignent même des créateurs aussi cultes et populaires que les publicités du géant responsable de la boisson la plus populaire au monde.
Le problème, cependant, est que les trois spots, en particulier celui ci-dessus, montrent à quel point l’IA générative est actuellement limitée. Le matériel de 10 secondes (sans compter la présentation de 5 secondes du logo à la fin) contient 15 scènes qui sont très, très vaguement connectées. Tout cela est probablement dû à la charge excessive qui serait créée si les cadres étaient ne serait-ce qu’un peu plus longs.
Par-dessus tout, il existe des problèmes spécifiques à l’intelligence artificielle générative liés à la génération de mouvements ou d’expressions faciales de personnes et au mouvement général d’objets. Une attention particulière peut être portée aux roues du camion légendaire, qui semblent bouger, mais pas comme elles le font réellement.
Il convient également de noter que le personnage emblématique du Père Noël, dont l’image a été popularisée par Coca-Cola, n’apparaît nulle part dans le matériau. La seule chose sur laquelle nous pouvons compter est une photo de la main légèrement plastique de ce personnage, qui n’est pas non plus la meilleure publicité ni pour le produit ni pour l’IA.
L’intelligence artificielle tue la magie de Noël ?
Que disent les gens de tout cela ? Il était plutôt difficile de s’attendre à ce que tout d’un coup tout le monde soit très enthousiasmé par la publicité emblématique « entachée » par l’IA. Heureusement ou malheureusement, l’accueil général des spots préparés par Coca-Cola est totalement négatif et il est assez difficile de trouver des mots d’appréciation.
D’une part, les gens sont très, très critiques à l’égard de la fabrication elle-même, qui est en fait très discutable. D’un autre côté, de nombreuses voix critiquent également la question des salariés dont l’avenir dans l’entreprise est tout simplement incertain. Après tout, l’utilisation à grande échelle de l’intelligence artificielle doit avoir un impact négatif sur la structure de l’emploi.
Pour cette raison, de nombreux commentaires accusent directement Coca-Cola de grande cupidité et de désir de faire les choses « au prix coûtant ». Tout cela vise finalement à contredire la « magie des vacances » dont l’entreprise est censée être une grande défenseure. Comme vous pouvez le constater, pas vraiment, surtout lorsqu’il s’agit d’argent et de profits potentiels.
Comme vous pouvez le constater, il faut pouvoir utiliser l’IA, et pas seulement dans le contexte de la couche technique et visuelle. Même si Coca-Cola essaie désormais de retirer ses idées, le mauvais goût persistera longtemps.
Reste cependant la question de savoir si l’exemple du géant américain empêchera d’autres entreprises de mener des expériences similaires ? Absolument pas. De telles idées apparaîtront de plus en plus et ce n’est qu’une question de temps avant que nous soyons inondés de ce type de contenu. Si seulement ils étaient mieux préparés.
